金融科技如何赋能银行数字化营销
——借力金融科技实现批量化、精准化、场景化营销
课程背景：
数字化背景下，很多银行存在以下问题：
?不清楚5G如何赋能银行数字化转型？
?不清楚最新金融科技创新与应用案例？
?不了解银行数字化转型标杆成功案例？
课程特色：
?有实战案例
?有原创观点
?有精彩解读
学员收获:
?学习银行数字化转型成功案例。
?学习5G赋能银行数字化转型。
?学习金融科技赋能银行数字化转型。
授课老师：坚鹏中国银行业协会特聘讲师、银行数字化转型导师
培训对象：银行参与数字化转型的职业人士。
课程设置时间：6小时
授课特点:
?焕发精神、启发思考、激发行动
授课风格：
?以案例的方式解读原创方法论
?以互动的方式增强学员获得感
?以咨询的方式提高培训实效性
课程大纲：
一、金融科技对银行的总体影响
1．数字化时代已经悄然来临（区块链、人工智能、大数据、云计算、物联网、5G、移动互联网等数字化技术逐步成熟）
2．数字人民币主要影响及7大主要应用场景
3．年1月，中国银保监会发布《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》
4．年1月，中国人民银行印发《金融科技发展规划（-年）》
5．银行数字化转型是什么？
6．银行“”数字化转型整体解决方案
7．银行数字化转型未来会走向何方
8．银行数字化转型能够实现哪些目标
二、招商银行场景营销案例研究
1、招商银行数字化转型标杆案例分析：转型认知、转型行动、转型结果
2、“移动优先”的数字化战略：外接流量，内建平台，用户变现，架构转型
3、招商银行APP十二项主要功能服务研究
4、招商银行APP主要功能服务之十一：品质生活
5、招商银行APP主要功能服务之十二：城市服务
6、招商银行App10.05类重要创新
三、银行数字化营销解码
1、什么是数字化营销？
2、数字化营销的发展历程
3、数字化营销的十二种分类
4、数字化营销与传统营销的相同点与不同点
5、银行数字化营销能力分析
1)数字化认知能力
2)数字化推广能力
3)数字化销售能力
4)数字化运营能力
5)数字化服务能力
四、银行数字化营销案例
1、以“数据中台+营销中台”为基础架构，支撑银行快迭代的精准营销需求
2、XX营销中台的8大主要功能（包括活动平台、权益平台、SCRM、企业