这是一个关于文案写作的专业性挺强的故事，其中暗含的道理却关乎着生活中面临纠结时的解决之道。
前段时间，我一直纠结于文案培训的推广文案到底该怎么写。一个多星期了，我还不知道如何下笔。卡在哪了？卡在对文案培训的认知上。我知道，凡是跟写作相关的工作，无论是文学写作、商业写作还是公文写作，都需要在写作实践中反复训练，才能拥有扎实的基本功。就像练武术一样，听懂了各种拳法和招式，没有蹲过马步，一出手就会败下阵来。写作亦是如此，写过10万字的人和写过万字的人，下笔不超过字，便高下立见。
在推广文案中，我能够承诺什么呢？如何吸引目标人群来报名学习呢？作为从业二十多年的文案老手，我却卡在这儿了。不是因为找不到卖点、吃不透人群需求，而是找不到说服自己的理由。以讲授为主的培训方式，如何能提高普通从业者的文案写作能力呢，这很难做到。
某个晚上，突然就开窍了。我为什么不大大方方地告诉目标人群，文案高手就不是在培训班能够学成的，必须要经过专业导师的严格训练才行。接下来的问题就变得简单了，在多年来的文案实践中，选择适合教学的案例，在每一个单元之后进行实战训练，即便不能把学员练成文案高手，至少让学员知道如何继续进行自我训练，知道如何走向文案高手。
在北京一些大公司工作8年的小涛，养成了一个好习惯。在一些重要的工作完成后，他会进行复盘，总结经验，发现问题，以利再战。于是，我也对困扰我一周的难题进行了复盘。
首先是文案写作的基本流程，写文案培训推广的文稿，必须要告诉目标人群参加本次文案培训的必要性，提炼出文案培训的核心优势，还要对培训结果做出承诺。能否很好地完成这些工作，取决于对项目的认可程度，或者说取决于立场。这要求我站在培训的立场上思考，站在销售培训课的立场上写作。但在写作过程中，出现了一个非常棘手的情况，就是我不能专心地站在销售的立场上去写作，而最后破解困局的，恰恰是放弃了被称为文案的职业道德的“尽一切努力去美化项目”的基本原则。大大方方地承认仅靠学习不会成为文案高手，要进行专业训练。于是，一切问题迎刃而解。
复盘到这里，一个重要的信息跃然而出。那就是姿态，一切商业行为，谋取利益是天经地义的事。但我们常常搞错了次序，一上来就盯着利益，通常是会导致混乱的。商业的秩序是创造价值，从而获取利益。把获取利益挪回到创造价值之后，秩序就对了。而创造价值这事儿，是做不了假的。所以，坦率地告诉对方，我的价值在哪里，哪些角度我也无能为力。这是姿态的问题，姿态拧巴的时候，文案怎么写都掩饰不住强词夺理，掩盖不住虚张声势。
写文案如此，商业行为如此，生活种种亦是如此。姿态拧巴，面临的事情就会障碍重重，完成的作业也会皱皱巴巴。只有当我们坦诚地遵循自己的真实认知的时候，姿态才会自如而舒适。姿态自如了，我们所做的事情才会变得顺畅起来，生活也会舒适起来。
与姿态坦诚相比，一切行业规则，一切社会共识，一切利益计算，通通都是羁绊，都是让自己陷入困顿的绞索或陷阱。
强烈共鸣有感而发