白癜风专家团队 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzj/9月18日，巨量引擎在北京举办头条营销认证（TMC）专家评审会，开始进一步推动于年诞生的头条营销认证在行业高级别人才体系建设。头条营销认证体系已诞生两年有余，推出多节课程，共计+人次参与了初、中级考试，为何直至现在，才推出高级营销认证体系？回答这个问题之前，我们先来谈谈为何要做头条营销认证（TMC）？正如与会专家北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚教授所言，“如今技术越来越硬，跨界越来越软，过去的经验和专业，它们的作用将会越来越小。”正因如此，行业需要理论与实践相结合的内容输出，作为平台方，头条营销认证（TMC）从高校、代理商、平台和媒体多方面入手，提升行业营销人才的从业标准，打造营销人才培养的生态链条。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚为何要在此时推出高级营销认证？那进一步来讲，为什么要在现在这个时间点，推出高级营销认证？事实上，以前大多数营销人推动信息流广告渠道的主要推广和优化方法都遵循着以下的几个步骤：首先，理解平台竞价机制及基本算法；然后，依照销售需求创建账户结构进行基础设定；最后，通过A/B测试的方式不断上传创意，对比测试不同创意效果并最终保留点击率较好的创意，借此维持较高的整体账户点击率。也就是说，过去主流的信息流广告优化的核心在于创意的优化，引用当时《互联网DSP广告解密》一书作者曲海佳的话来说，过去信息流广告优化的核心，说极端点就是在创意点击率的优化。但现在，市场规模与过去而言完全不同，根据易观《中国信息流广告市场专题分析》报告中数据显示，到年，整个信息流的市场规模将达到亿，这个数字是整个移动互联网的60%以上。当5G元年马上到来时，短视频信息流必然迎来更多的增长，伴随着这种增长必然会带来相应的机遇，但从另一个方面来说，机遇的背后自然会有很大的挑战。同时，新的媒体形式不断出现，随着短视频的快速发展，品效的壁垒正逐渐被打破，这也意味着企业需要考虑帮助员工进行快速的转型，掌握新的技能。现在的营销行业需要的不再是单纯的广告人，同样需要数据专家，需要技术人员。更为关键的则是，现如今的营销人仅仅了解信息流广告显然不够，生态愈发多样化，内容营销，品牌营销，电商引流、乃至于底层的数据，短视频的创作能力都已经成为了现如今的营销人员需要熟悉且了解的领域。在营销体系愈发成熟的今天，需要更多综合、高精尖的人才素质来满足行业需求，快速推动行业发展。由此可见，头条营销认证推出高级营销认证，是顺势而为的行为。头条营销认证的生态链那么，巨量引擎是如何搭建人才培养体系的？根据头条营销认证（TMC）负责人于洁楠所说，现在的头条营销认证已经基本完成了一个体系化的建设：巨量引擎头条营销认证负责人于洁楠首先，建立胜任力模型，人才能力模型来定义人才。过去很长时间里，公司对人才的定义是依照岗位定义的，但现在巨量引擎将这种能力拆解成能力模块，一方面是精准的调研和科学的建模，配合认知力、专业力、整合力打包的40+能力项。将这些能力自由组合，定义出3个相应的能力模型。从而培养信息流人才模型，短视频创意人才能力模型，以及鲁班营销能力模型。这三类现在市场上最需要的人才。其次，搭建人才课程培养体系，全链路能力体系帮助人才成长。有了相应的人才模型，自然需要搭建相应的课程体系，目前头条根据该模型搭建的课程体系，主要是从通用技能、专业技能到策略技能以及数据技能这4个不同的课程。据透露，目前头条营销认证已经完成制作了多个课时。随后，搭建培训体系，快速落地，快速培养。现如今时代的变化是飞快的，这就意味着培养人才的效率也必须是迅速的。针对该问题，巨量引擎推出的相应解决方案则是通过线上线下、PC和移动端、内部组织和外部机构的结合，从而打造多样化的学习形式，帮助人才进行相应的快速成长。当然，除了内容，搭建完整的讲师体系也是头条营销认证一直发力的重点，目前汇集了来自内外部的优质讲师资源，已经达到了名左右。最后，推出相应的认证评定和推优工作。过去很长时间里，企业都难以辨别雇佣的人员是否具体相应能力，从最初的信息流广告到今天的短视频，行业的发展无疑是非常迅速的，这就造成企业对于人才的辨识和相应的认知都是困难且缺乏的。头条营销认证推出相应的认证，提供了辨别人才的相应能力和参考标准。随着两年的发展，很多商业销售、运营都是持证上岗。“技术化+精英”，将是未来营销人才的趋势事实上，这套体系最为重要的则是随时顺应市场变化而变化的能力。很明显，对现在的甲方企业而言，营销的重要性正在不断的上升，营销人已经从过去认知中“花钱的”，逐渐转变为需要对产品和用户负责，主导企业增长的核心人员。越来越多的公司开始裁撤自身的CMO反而转向设立CGO已经很好的说明了这一点。甲方公司会开始上下游的融合，越来越多的公司会开始启用In-house模式，将会进一步加剧对代理公司的考验。同样的，对于乙方公司而言，过去很长时间，以销售为导向的公司已经越来越少见，大多数的头部企业已经开始转变为以服务为核心的公司，岗位的需求也设计到优化、创意、编导、制作、技术甚至是外包管理的能力。派瑞威行高级副总裁杨艳利也提出，未来企业的导向更多是服务导向的，团队也逐渐转化为“技术化+精英”的团队。派瑞威行高级副总裁杨燕利随着媒体的数据能力逐渐加强，未来提供的工具无论是oCPC或是其他的智能化工具，都会随着时代的发展而越发先进。陈刚教授对此补充，未来5G必然会进一步加速企业数字化的速度，对于以满足客户需求为首要任务的代理公司而言，这种变化将会是一个颠覆性的变化，很可能未来代理公司的生存将依靠提供相应的“贴身服务”，为客户做一个量体裁衣的优化方案。结语市场的变化会越来越迅速，随着技术的进步，营销行业的变化也是飞速的。而行业的细分是无法阻挡的，对营销人整体而言，顺应时代的变化为行业带来更为简单就能辨别营销人才能力的方案，同时为人才自我定位和认知提出充分的帮助，显然是一件非常重要的事情。人才，是几乎是所有产业的重中之重。
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