“士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎？死而后已，不亦远乎？”
和众多高校一样，光亚商学院的课堂这几年也经历了线上、线下或两种相结合的教学模式。疫情终会尽，繁花定可期，MBA的学习不停歇，同学们的学习热情更没有停歇。
4月9-10日两天，袁嘉骏老师为同学们带来了《短视频时代的品牌与营销》的分享；系统演绎了媒体的历史变迁、流量时代用户注意力的获取、兴趣电商以及移动互联网时代品牌的变化等内容，让大家系统了解了新媒体时代带给企业的新的商业机会。
袁老师深入浅出地阐述了移动互联网时代品牌营销的变化，抖音直播对企业塑造品牌的影响，结合多个领域的发展及相关案例，告诉大家如何去构建个品牌。产品满足需求，品牌激发欲望，通过袁老师从市场洞察及品牌营销的操作性分析，提升了同学们对短视频时代如何构建品牌的认知度，以便顺应形势，把握机遇。
、授课老师：袁嘉骏
互联网媒体专家及投资人
前字节跳动抖音品牌负责人
前时尚集团战略及运营副总裁
精彩时代文化传媒创始人
跨界商业访谈节目《商业演化论》主持出品人
央视、江苏卫视、安徽卫视、中国教育电视台等多家台网短视频战略培训导师
下面带大家一同回顾两天的精彩课堂：
DAY1精彩内容PART01：媒体内容：
媒体的变迁
媒体是什么
小结：
媒体粉末化
渠道粉末化
注意力粉末化
品牌碎片化
未来对品牌的最高要求是：形散神不散
对品牌的启示
PART02：流量内容：
流量是什么？
生于流量，死于品牌——移动互联网的商业原罪
天下流量有三家——社交、电商、短视频
流量VS品牌
小结：
流量做不出品牌，内容才能做出品牌
短视频：聚合内容，分配流量；芒果TV：创造内容，吸引流量；推和拉
视频能更好的打造品牌认知和忠诚度
PART03平台差异与品牌诉求内容：
各大流量平台对
品牌核心需求及痛点
兴趣电商——抖音目标亿的底气
小结：
流量是注意力，属于户的财富
短视频平台卖的是户的注意力，没有创造价值，分配流量
PART04短视频时代的机会
内容：
打造爆品
内容营销
户营销
小结：
社群都是有寿命的，没有不死的群
群越大，越冷场
常的活社群：打卡群（新陈代谢，命周期就是一个月），折扣群（历久弥新），学习群（不搞宗教不成器），亚化群（比如次元）
PART05流量和运营技巧
内容：
流量竞争法则：成年的世界没有奇迹，你爷还是你爷
流量竞争法则：蚂蚁多了咬死象，爆款都是基本款
流量竞争法则三：拿来主义为荣，闭门造为耻
流量竞争法则四：媒体都是骗的，团队作战才是王道
课后总结:
算法时代，每个人都将不得不终生学习
算法的本质是把正确的信心匹配给正确的用户，并引导他们产生行动
去中心化的算法机制下，我们要追求用工业化的方式批量复制腰部账号，而非追逐头部彩排，单点突破-批量复制
DAY2精彩内容PART01品牌
内容：
品牌特质
品牌的三大假象
小结：
产品（服务）成本
品牌成本
卖货（增长）成本
PART02品牌的本质是什么？内容：
美容行业的本质是什么
冰淇淋行业的本质是什么
教育VS知识付费行业的本质是什么
小结：
品牌即认知
想象的量及移动互联网
PART03为什么要做品牌内容：
人真的需要奢侈品吗
产品满需求，品牌激发欲望
消费主义和新穷人
PART04如何构建个品牌
内容：
品牌主张不变
品牌的核心价值不变
品牌话术
品牌形象
PART05品牌创新方法论
内容：
机会主义
理想主义