“欢迎新进直播间的朋友。”“我现在正在‘馍馍节’的现场，给大家看看这些花馍是怎么做出来的。”“现场的纯手工馒头都是果蔬汁和面，不加一滴水。”1月19日，在平原县桃园街道，春节山东（平原）乡村文化旅游节启动仪式暨平原县“馍馍节”上，伴随着热气腾腾的馒头起笼，现场网红达人们的直播间也热闹起来。
鲁亚坤举着手机支架，在展厅中行走拍摄面点产品与制作过程，不停地与直播间的粉丝进行互动。“主要是展示各种各样产品的特点及故事，传授揉面、造型等制作工艺及配方，让更多朋友感受到现场的热闹氛围，了解我们平原的面食文化和民俗风情。”鲁亚坤笑得很甜。
作为一名已经从业三年的网红达人，鲁亚坤名为“德州鲁小坤”的短视频账号，已经拥有60多万粉丝。一周前，她受平原县商务局之邀参加活动，在网络上推广县域内面食类相关特色产品。同时受到邀请的，还有数名平原当地的网红达人。
鲁亚坤在直播间对花馍进行讲解。
“让平原人推广咱自己的特产。”县商务局党组成员、副局长李文芳也在活动现场，“平原是产粮大县，几乎每个乡镇、街道都有自己的特色面点。他们携特产参加活动，我们希望能通过网红达人的赋能，进一步提升这些特色馍馍的知名度和美誉度。”
如李文芳所说，作为电子商务的新业态，直播电商正在乘风而起，在促消费、助产业方面拥有巨大潜力。数据显示，平原县现有网络零售店铺家，直接从业人员余人。即便如此，在这一农业大县，仍有众多农产品受销售渠道限制，优质不优价。如若搭台将上述二者对接，将产生可喜的“双赢”局面。此次网红达人的邀请，便是平原县借助活动，推动传统产业与直播电商融合发展的一次实践。
对于李文芳的看法，刘庄村党支部书记刘连宪深有体会。针对这一现状，他与驻村第一书记运营了一个“书记直播间”，成了一名“网红村支书”，这次也加入了“馍馍节”的直播行列，并有了意外收获。他说，这种“热气腾腾”的现场，比直播间显得更有趣些。“有很多现场群众过来围观，他们是很自然的‘直播气氛组’。并且，合作社、农产品加工企业负责人的入镜与现场制作的行为，无疑让消费者对馍馍产品多了一份信任，也顺便提高了他们对账号的好感度。”
刘连宪（中间戴眼镜）展示产品。
线下人气满满，线上订单不断，直播与“馍馍节”互成“流量密码”。李文芳顺势向现场参展主体推介县里的电商培训及产品对接活动，“前不久，我们成立了电商发展服务中心，每周六开展培训，免费传授短视频账号运营、内容打造、直播带货技巧、农产品营销等高实用性的知识，还能推动直播电商、快递物流、农产品种植与加工类企业深入对接，欢迎有意向的朋友报名。”
线下，馍馍制作师傅展示产品、传授揉面、造型等制作工艺及配方；线上，主播们与粉丝进行互动。“馍馍节”及面点产品知名度进一步扩大。
电商发展服务中心的成立，并不是平原县发展电商助农的初尝试。近年来，平原县围绕品牌、品质带货，利用“品牌+渠道”双引擎，打通产供销链路，以数字化赋能实体和供应链，让直播带货助力农村电商产业高效发展。李文芳说，下一步，商务局将持续开展线上直播带货及商贸企业线下对接等活动，为优质农产品提供宣传展示的机会。
刘连宪则打算着，在现有4名主播的基础上，在本村多“孵化”几名村民主播，到时候，本村的农产品“走出去”就更有奔头了。
大众报业·农村大众记者周桐通讯员辛凯王丁张伟李超