iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，年疫情带动线上经济，MCN市场规模已超过亿元，年市场规模超亿元。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利依然明显，入局者井喷式爆发，直播内容多元化发展。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。未来，在VR、CG等技术带动下虚拟偶像的商业价值正不断被挖掘，虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力，这不仅丰富MCN机构的变现模式，还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。
核心观点
市场规模：年中国MCN行业市场将超亿元
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，年疫情带动线上经济，MCN市场规模已超过亿元，年市场规模超亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。
用户调研：超七成用户曾在短视频/直播平台购物，超四成用户曾充值过平台会员
iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，年有74.5%的用户曾在短视频/直播平台进行购物，而进行过会员充值和主播打赏的比例为42.3%和36.9%。艾媒咨询分析师认为，主播口碑和内容吸引性是吸引C端用户消费的主要原因，随着内容及形式的多元化，MCN行业的盈利模式也有望进一步拓宽。
行业趋势：MCN市场保持稳定增长，人才需求不断增加
淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。人才培养机制需形成专业化、体系化的体系。
以下为报告节选内容：
中国MCN行业发展驱动力：政策
网红经济的快速崛起对地区经济的带动作用凸显，尤其是线下销售受疫情影响冲击较大，地方可借助网红电商能够有效地解决传统营销的局限性，达到较好的商品推广效果，实现当地产品销售收入的增长，为此我国多地出台相关政策推动当地网红经济产业的快速发展。
中国MCN行业发展驱动力：经济
数据显示，年国民人均文化娱乐消费支出受疫情影响出现略微下滑，但总体保持稳定增长态势，其中年前三个季度国民人均文化娱乐消费支出为元，占比为10.8%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情管控成效不断凸显，未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将得到进一步释放，为MCN行业市场的发展提供动力。
中国MCN行业发展驱动力：需求端和供给端
数据显示，中国网络视频用户规模呈现上升趋势，到年6月，网络视频用户规模达8.88亿，直播用户规模达6.34亿。短视频和直播是用户消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一，庞大的网络视频用户群体为中国MCN行业的发展提供了保障。基于AI、5G、大数据、VRAR等技术的发展，短视频内容场景丰富，促进MCN行业多元发展。
中国MCN行业盈利模式
中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等；二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。另外，广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。
中国MCN行业的产业图谱
-年中国MCN机构数量
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，年中国MCN机构数量超家，预计年MCN机构数量超家。艾媒咨询分析师认为，网红经济的崛起吸引了更多的MCN机构进入，随着行业机构数量不断增多，推动行业向规范化、标准化方向发展。
-年中国MCN市场规模
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，年市场规模已超过亿元，预计年将超过亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。
-年中国MCN行业投融资情况
数据显示，年中国MCN行业投融资金额为18.88亿元和投融资数量为32家。艾媒咨询分析师认为，随着电商直播产业迅速爆发，以及短视频的高速发展，MCN机构加快自身资本化进程和企业战略升级，形成多元化的商业模式。
行业热点：中国MCN机构排行榜发布
年12月，艾媒金榜发布的《年中国MCN机构排行榜TOP50》中，MCN机构排行榜前10的分别是蜂群文化、大禹网络、薇龙文化、门牙视频、小象大鹅、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频、热度传媒、中广天泽传媒。排行榜前10的名单里，新媒体MCN机构的数量较多，而电竞领域入选前10的则有薇龙文化和小象大鹅两家MCN。
平台感知：年中国短视频/直播用户画像
iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，短视频/直播用户主要是女性，占比55.8%；超过八成的短视频/直播用户的年龄在40岁以内。艾媒咨询分析师认为，随着短视频/直播行业爆发式成长，内容不断丰富，吸引更多年轻群体的