变味的直销，模糊的边界，一哄而上，不断有新企业入局
上世纪90年代，直销已经进入中国，但并未明确区分直销和传销。公开资料显示，年1月，美国直销企业雅芳投资万美元，与广州化妆品厂合资成立“中美合资·广州雅芳有限公司”。同年，合资的广州雅芳有限公司申请注册成立，正式的直销企业诞生。
随后，安利紧随雅芳脚步进入中国。据腾讯新闻报道，彼时不管是“直销还是传销”，一哄而上，“几乎失控”。年，雅芳中国的直销人员达35万人，年营收超过10亿元；安利通过开会培训模式，在全国建立起了强大的销售网络，持续多年称霸中国直销市场。
据公开资料显示，由于年之前没有对直销和传销的定义进行区分，大大小小的非法传销公司大量涌现，到年初，非法传销猖獗。数据显示，年初，在传销仍未得到规范时，持有传销牌照的公司猛增到多家，各地因传销发生的恶性事件比比皆是。
年4月，国务院颁布《关于禁止传销活动的通知》，对整个传销行业全面整顿。同年6月，国家三部委发布《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》，规定外商投资传销企业必须转为“店铺+雇佣人员推销”的运作模式，并批准雅芳、安利、玫琳凯等10家外商投资直销企业转型经营。
年，我国加入WTO，中国政府承诺，以商业方式存在提供的无固定地点批发或者零售服务（包括直销）在入世3年后逐步取消限制；年，《直销管理条例》生效，直销行业的牌照由商务部发放。
据智研咨询发布的《-年中国直销市场专项调研及投资方向研究报告》，年至年，我国直销行业规模从年的亿元增长至年.84亿元，年复合增长率为30.07%；同期美国直销行业年复合增长率仅为4.81%，远低于我国直销增长速度。
据新京报记者统计，在美国直销新闻网站DSN发布的年全球直销企业强排行榜中，总部位于中国的直销企业有30家，创造了.97亿美元的业绩，占据世界直销百强业绩的近四分之一。
新京报记者注意到，根据商务部直销行业管理