近日，北美权威的内容研究机构ContentMarketingInstitute联合营销咨询培训机构MarketingProfs发布了第14周年的报告《年B2B内容营销行业基准、预算及趋势》。
相比较去年的报告，我们看到很多变化正在悄然发生——越来越多的营销人使用生成式人工智能，并且希望有更多关于这种新技术的内容指南。
今年，致趣百川依然为各位营销人带来这份报告中文译版，并且结合年度国内营销行业的现状，进行了一些本地化观点解读，希望能够在新的一年中，给大家带来一些思考。
1、越来越多的B2B营销人员使用AI生成工具随着年AI工具的爆火，营销人员也开始注意到了它。调查显示，大约一半的人(51%)使用生成式人工智能技术或工具来进行头脑风暴，寻找新话题，还有一些人用来研究标题和关键词或撰写草稿，但是涉及到一些总结类的内容，比如任务概述、内容总括、内容校对等，营销人更多还是自己来做。
RobertRose罗伯特表示：“年，生成式AI将成为进入内容营销领域的新兴颠覆性技术。它为内容流程提供了一种更为高效和有效的方式。但在定义其价值标准之前，生成式AI可能仅是帮助我们提高工作效率和效果的众多技术之一。”
关于人工智能将在年继续主导内容营销趋势的讨论，正如一位受访者所言：“人工智能在年将继续成为引人注目的焦点，直到营销人员意识到开发提示、进行迭代和核实输出所需要的投入。人工智能可以帮助你提升技能，但并不是B2B营销的替代方案。”
2、内容营销挑战：将