全民直播已是大势，那些在镜头前光鲜亮丽的主播们也有了一门安身立命之本。
年7月，人社部公布9个新职业，当中主播被定义为「直播销售员」，这一工种被包含在「互联网营销师」这一新职业当中，「电商主播」因此有了正式的工种称谓。
随着直播电商、短视频的兴起，新业态催生新职业。从直播销售到主播的身份演变，从野蛮生长到规范有序，发展变化迅速的数字营销行业需要除旧布新。
在中国最近几十年电子商务和消费互联网发展之下，数字营销呈现出不同的新经济、新业态、新模式。数字经济的发展和产品的极大丰富，倒逼数字营销行业发生飞速的变化。这是一个极其广阔的市场，当中不光包括广告、创意、内容，还包括短视频、直播，形态非常丰富。
在中国通信科技的催化下，中国短视频产品发展的速度和规模令人咂目。据数据显示，短视频的用户规模已经达到8.8亿，基本覆盖85%以上的互联网网民。另据数据显示，随着直播电商的兴起，网络购物的用户规模已经达到7.8亿，在网民规模的占比达到七成，到今年年底，预计整个交易的规模会突破2.3万亿。比如在抖音，一个百万粉丝主播单场口红的直播带货曝光超过3个亿，并能够带来60万的新增粉丝。
年，春节放假叠加疫情影响，用户足不出户，短视频迎来爆发式增长。特别是很多以线下交易场景为主的行业转型线上，进入短视频私域流量经营的阵地。这个新阶段需要的是交付和运营以线上为主、线下为辅的新模式。企业需要能一站式提供个人学习场景、企业内训场景的平台。
随着短视频与直播电商行业的迅速发展，各行各业诸如汽车、生产制造业、农业、金融等数字化转型逐步深入，人才供需两端发生着巨大的结构性变化。
据巨量学联合中国人民大学新闻学院、巨量算数发布的《中国短视频和直播电商行业人才发展报告》预计，未来两年短视频和直播相关人才的缺口将达到万的规模。这一规模缺口相当于广告从业人员的2.5倍、广电从业人员14倍的量级。
高速发展的业态带来非常庞大的人才需求，并催生了新的岗位。从供需缺口来看，需求量最大的是主播，占比达到45%左右；其次是媒介投放，缺口在25%左右；紧接着是直播运营，缺口超过10%。
论需求侧。随着数字经济的发展，数字营销行业需要广告、营销、内容、运管、主播等各方面的人才。在新场景下，招人的成本非常之高，要求较为多元。对于主播和达人而言，需要理解平台的算法逻辑，了解运营策略。对于运营相关的岗位人员而言，需要提升创意方向的能力。
论供给侧。企业普遍缺乏人才，而这部分的人才不仅在高校的培养周期长，且培训体系相对滞后，无法及时满足市场需求。越来越多优秀人才从竞争力欠缺的机构中分流出来，技能型人才、创新型人才以及中高级专业人才供给不足。
当用户和场景极大丰富时，短视频与直播的兴起使得市场需求颗粒度高度细化成为可能。在非常复杂的营销体系下，不再有单一完全普适的模型。企业主不仅要