当下直播平台能给哪些支持？为什么给这样的支持？出版社应如何用好这些政策？带货达人怎么选品？许多出版社都有这样的问题。当下的图书直播，不是出版社的独角戏，直播平台和带货达人都扮演了重要角色。他们怎么看今年上半年的图书直播呢？
晒完年上半年的出版社直播成绩单之后，本报特别采访了京东、抖音、快手等直播平台，以及樊登、刘媛媛、王芳等带货达人，以他们的视角，从不同层次反映上半年的图书直播，并向出版社支招，如何才能做好图书直播。
三大平台扶持政策大比拼
京东图书
排位赛+IP栏目赋能图书直播
4月22日，随着明天出版社、童趣出版社、新星出版社等携手打造12小时联播，杨红樱、止庵等大咖做客直播间，京东图书文教行业直播日正式开播。
据京东图书文教营销运营部有关负责人介绍，直播日期间访问人次69.6万，点赞数56.2万，单场官方号涨粉2万；直播场次环比提升2.74倍，直播间PV（页面浏览量）环比提升22.21倍，当天直播间引入成交额环比提升6.57倍。在这一串数字背后，是京东对图书直播的大力支持。
立足直播培训，行业直播日提供活动平台。首先是培训方面。京东图书从三年多前就开始为商家做直播培训，到现在依旧持续进行。今年上半年每个月京东图书都组织相关培训，主题是指导商家如何进行直播操作，以及如何提升直播转化效果。据统计，每场都有多家图书合作伙伴参与。
其次，京东图书为行业直播的展示和推广活动，组织策划了很多主题活动和专场活动。如上文提到的“行业直播日”，每月一期，这是京东图书与京东直播平台侧共建的栏目，集合“大颗粒资源包”赋能商家，为供应商直播间强势引流。同时，活动将重点大咖作家直播作为亮点，助力文化出圈。此外，京东图书还组织了月度的商家排位赛，集合京东站内流量资源，为商家直播间引流，鼓励商家积极参与直播活动。
发起“排位赛”，3档IP栏目助力图书直播。首先是项目方面，推出“广告×直播激励排位赛”。京东图书营销侧整合资源，通过站外广告对投形式激励商家积极开播；同时商家的直播内容作为庞大的视频素材库可为站外视频类广告提供物料，两者相辅相成。
其次是打造重点IP栏目。一方面是结合平台资源，推出图书新直播栏目。8月23日京东直播率先建立京东首个凌晨档营销IP“深夜树洞”，基于熬夜用户群体庞大、熬夜党消费水平偏高等特点，为品牌品类在深夜时段提供重要营销渠道。“深夜树洞”中专门为图书开辟“深夜领读”专栏，吸引图书供应商及达人站稳晚间黄金时段开播，提升内容引入流量转化效率。
另一方面，继续深耕图书自建直播IP栏目“书生说”和“高能出版社”。“书生说”今年6月推出直播板块，主要聚焦重点新品，与合作伙伴携手打造直播爆款，已邀请了马未都、南派三叔等多位头部作者在直播间做新书首发。下半年京东图书将继续深耕“作家×新书”直播，集合站内外资源，除了京东平台，还将在抖音、快手等多平台同步直播，拓宽带货渠道，不断突破带货纪录。“高能出版社”则是携手合作伙伴，赋能KA（主要客户）商家，这个栏目推出一年后，受到行业伙伴