6月26日，美团点评营销研究中心在“营销洞察·不止所见”第二届美团点评营销论坛上正式发布《美团点评学习培训行业产品营销白皮书》（以下简称为“白皮书”）。该白皮书立足于教育培训领域，基于美团点评平台数据研究和消费洞察，提出了系统的营销产品矩阵，帮助品牌和商户进行覆盖消费全周期的精准营销。白皮书共分为“知己知彼”、“排兵布阵”、“效傲江湖”三大版块，呈现了丰富的数据和案例。
学习培训行业核心用户
特征多元
众所周知，用户洞察是营销的关键第一步，而互联网+营销因数据及技术的优势，相对于传统营销更擅长于为用户画像，精准定位用户特征和消费特性。本次发布的白皮书的首个章节即依托美团点评平台大数据优势及算法优势，通过对比分析、交叉分析等多种专业方法完整呈现了教育培训行业的消费新趋势。
通过报告，我们可以获知：
?学习培训行业核心用户呈现年轻化、高学历化、女性化及无孩家庭化等极大特征。
?用户对培训的诉求更趋于高品质及追求人生趣味。数据表明用户学历越高，他们更倾向于购买兴趣类培训。其中，女性用户培训意愿的TOP5基本都和个人兴趣有关。同样的趋势也存在未成年用户群体中，家长