新东方教育科技集团由年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来，总部位于中国北京市海淀区中关村，于年9月7日在美国纽约证券交易所成功上市，是中国大陆第一家在美国上市的教育机构，新东方品牌在世界品牌价值实验室（WorldBrandValueLab）编制的年度《中国品牌强》排行榜中排名第94位，品牌价值已达64.23亿元。
这足以证明俞敏洪带领的新东方曾经辉煌过，但是在国家战略面前（K12教育严重影响到中国人口出生率），作为行业领头羊的新东方不得不做出牺牲，年“双减”政策后，在这一年里，整个教育培训行业，包括新东方在内饱受“双减”政策冲击，旗下在线教育品牌新东方在线率先公告终止K9业务，随后在外界一番热议中，俞敏洪宣布“教培时代结束”。并且把崭新的课桌椅，全部捐给了乡村学校，已经捐献近8万套，彼时的新东方股价跌幅一度达到70%，公司的人员规模也从近万人缩减至几百人；
年10月27日，俞敏洪更新了一条视频微博，画面里溪水潺潺、幽谷回响，并配上一句：“听听这水声，心就静了，那时的俞敏洪也曾苦闷喝大酒，但是他的人生辞典没有“失败”二字，于是他放下手中的酒杯，调整好自己的状态心情带领着新东方走向转型之路；
谈到新东方的转型，就不得不说“东方甄选”，可能很多朋友还没有听过说新东方旗下的这个品牌，但是只要说到直播带货、董宇辉、YOYO、顿顿、明明等，我相信大家都有所耳闻。在10余名主播讲述下，不仅有农产品这样的人间烟火、三餐四季，更有阳春白雪、诗和远方，网友们称其为“直播带货界的一股清流”；新东方也正式开启了自己的转型之路；
直播带货期间，有鼓励的声音，也有同情、质疑和嘲讽；但是时间才是证明一切的证据，“双减”政策后东方甄选能够成为稳定日播18小时、粉丝规模基础万的头部账号，并成为抖音平台6月唯一一个销售额破6亿元的直播间；时间进入年6月，主播董宇辉使用双语讲解商品的直播片段引发热议，东方甄选实现破圈传播，让观众感受到“直播带货”的独特魅力，也带动该业务快速成长，贵州直播开场仅2分钟，便升至抖音人气榜、带货榜第一，全场销量超过万元；
截至9月5日，东方甄选APP的累计总下载量约为29.94万；东方甄选还宣布，与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障；
接下来新东方在直播带货领域任然面临着抖音、快手、淘宝等竞争对手挑战，60岁俞敏洪再出发，能否带领新东方在电商直播领域杀出一条血路？
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