文/王凤姣
当前，新冠肺炎疫情已经走向了后期，经历此次疫情，企业对直播的认知发生了什么样的变化？
3月6日，受《中国经营报》触角学院邀请，微吼创始人兼CEO林彦廷在第二季“企业战疫共克时艰”抗疫直播课《后疫情时代，如何用直播助力企业营销？》中对以上问题作出解答。
林彦廷认为，疫情期间大部分企业实际上是处于一种停工状态，在不能返工的情况下，必然要通过数字化的平台进行内部沟通、协作，特别是不能停止企业的增长，这是最主要的驱动力，实际上要通过在线的方式、数字营销的方式，不间断地通过互联网来进行营销获客。无论是在疫情期间，或是将来在疫情结束之后，直播都会成为数字化营销的一个主力。
疫情之下，直播如何助力企业线上营销？
“直播唯一覆盖企业的两大场景，一个是营销，对外的开源场景，一个是对内的节流场景，就是企业内部的培训。所以，一个是开源，一个是节流。”进入2月以来，企业在线直播呈“暴增”趋势，疫情之下，直播如何助力企业线上营销？林彦廷从线上直播应用场景的变化、企业直播行业发展的阶段几个方面进行了分析。
林彦廷指出，2月中旬以前，大部分的线上会议是内部沟通交流的会议，但是随着疫情的发展，返岗复工的时间一再推迟，企业如果要生存，必然要启动在线营销，和客户之间继续进行产品推广、销售等活动。所以，随着疫情的发展，营销型的线上会议越来越多。
同时，传统的线下教育培训机构，也开始采用在线公开课的方式进行引流和获客。此外，还有线上的营销，例如电商的直播、电商的带货，都是通过线上直播来进行的。
林彦廷认为，今年上半年，在市场营销规划、企业培训规划中，通过在酒店、会议中心、会展中心举办线下活动的企业，至少有60%会搬到线上，他们不再需要一种纯粹的线下人与人聚集的方式，而是通过在线直播、在线研讨会的方式来举办和完成。
关于企业直播行业发展的三个阶段，林彦廷表示，最初直播是一个纯工具属性，例如企业举办了一个线下活动，用直播平台，把线上的内容推广出去，通过短信、网站或者其他的一些方式，去触达没有到现场的人群，这是处于配角的位置。在年，直播慢慢地进入到很多行业的主角地位，就像随着在线教育的兴起，它必然要通过视频直播来进行营销引流获客和商业的变现。第二个阶段是“直播+”，包括“直播+行业”“直播+能力”“直播+场景”。第三个阶段就是直播营销云，赋能企业增长。
疫情期间，企业如何利用直播进行营销？该怎样做？
“即使没有疫情，企业的数字化转型也是循序渐进增长的，疫情则大大加速了这个进程。”
疫情期间，很多企业做了线上的产品发布会、业绩发布会、线上沙龙、座谈，直播从不被人