鲸平台统计，自从4月起，短短一个月里，新东方、好未来等上市教育培训机构被通报批评、罚款至少5次。开课、收钱太急，虚假宣传为主因。教育这项原本应当惠及学生、家长的产业，却在整齐划一地煽动教育不平等的焦虑。似乎对它们而言，批判有时反而会成为兴奋剂。
近一个月，互联网几乎被“教育培训处罚”消息霸屏。
鲸平台5月18日讯，北京市教委印发《北京市教育委员会关于检查校外培训机构发现问题的通报》。通报指出，近期部分校外培训机构存在一次性收取或变相收取超过3个月或60课时费用、擅自恢复线下课程、培训结束时间晚于晚八点半、开展低价营销、贩卖焦虑等不当广告宣传等违规问题，名单中，又见新东方、学而思其名。
鲸平台统计，自从4月起，短短一个月里，新东方、好未来等上市教育公司培训机构被通报批评、罚款至少5次。
4月23日，《北京市教育委员会关于近期检查学科类校外线上培训机构发现问题的通报》显示，学而思网校、猿辅导等校外线上培训机构被点名。
4月25日，跟谁学、学而思、新东方在线、高思被顶格罚款50万元。
5月5日，重庆市教委、重庆市市场监管局联合发文，对学而思、新东方等18家校外培训机构通报批评。
5月10日，北京市市场监管局对作业帮和猿辅导处以警告和万元顶格罚款。
通报处罚如暴雨，将教育培训机构的难看吃相揭露无遗。
消息反映在二级市场上，从4月23日后第一个交易日开始，新东方、好未来同时开启连跌模式。截至5月18日收盘，新东方报收12.36美元，好未来报收47.61美元。
家长恐惧校外培训疯狂
众人恐惧我疯狂，这句巴菲特的名言，形容今日个别教育机构，刚好合适。
当今，中国人有多焦虑？大数据也许可以证明。据年“百度沸点年度知识热词”榜，十个热词中，内卷、工作制、职场PUA等多个体现社会竞争压力的词汇入榜。
社会竞争激烈，为了尽早、尽多获取社会资源，很多中国家庭形成了一套「好生活-社会地位-高中-初中-小学-学前」的倒推逻辑。从小时候当鸡娃，高考当学霸，就业当人生赢家，家长都为孩子规划得明明白白。
利用此背景，内卷之风对青少年发起侵袭。K12教育巨头亦靠吸食学生与家长的“焦虑”，壮大其资本帝国。
纵览近一个月来，教育机构被通报批评、处罚的事例，开课、收钱太急，虚假宣传为主因。
据新闻晨报发表的文章《先“吓死”你，再让你掏钱》记录，培训机构业内人士王毅（化名）透露，让家长掏钱的要点，就是先“吓死你”。
“开家长讲座时，老师总会先盘点一下往年的升学形势，把情况说得越严峻越好，竞争越激烈越好”。
“你来，我培养你的孩子，你不来，我培养你孩子的对手。”
“别人孩子的起跑线，就是你家孩子的终点线，你还敢不努力？”
教育机构纷纷化身“微商体”，对家长进行”恐吓“，似乎再不报班，孩子就要毁在自己手里。
营销如此激进，或许与教育机构现金流、营销费用等指标相互映衬。
好未来财报显示，公司年第四季净亏损为1.69亿美元，较上年同期扩大87.56%，全年净亏损为1.亿美元。亏损主因是线上教育大战所带来的营销费用大幅增长。公司Q4销售费用达到6.6亿美元，同比大增%；全年销售费用16.8亿元，同比大增37.4%。
跟谁学财报显示，财年净亏损高达13.93亿元，销售费用大增.8%至58.16亿元，销售费用暴增或许是拖累业绩的重要原因之一。
新东方状况稍微好一些，财年第三季度，销售及营销开支为1.亿美元，同比增长32.0%。不过，成本的增长亦然导致公司的利润空间受到了压制。
越整治越疯狂
教育这项原本应当惠及学生、家长的产业，却在整齐划一地煽动教育不平等的焦虑。似乎对它们而言，批判有时反而会成为兴奋剂。
以前段时间热播的电视剧《小舍得》为例，这部剧聚焦于小升初学生的家校生活。剧中，父母因为孩子的教育问题，呈现出近乎“偏执”的状态，让孩子在饭桌上背圆周率，动用各方关系去报补课班，为提高孩子成绩，即使培训机构的老师辱骂孩子，也毫不在意……剧情似乎在极力讽刺、批判“教育内卷”现象。
然而，让人细思极恐的是，《小舍得》赞助商正是学而思网校。
明面批判教育内卷，暗地强调教育竞争激烈性，这番操作，像极了在买房群里大肆传播学区房管控消息，趁机哄抬房价的房地产中介。
与企业行为对应的是，市场也常呈现出“越整治、越热闹”的状态。
回顾整治民办教育大事记，风暴从年就已刮起。年8月22日、9月3日，教育部先后发布《关于规范校外培训机构发展的意见》和《关于切实做好校外培训机构专项治理整改工作的通知》，正式整治校外培训机构。
年10月25日，教育部在京召开全国规范校外培训机构发展工作会，提出对校外培训机构进行再整改。
看二级市场反应，好未来、新东方股价均是短期下挫，再慢慢回升。
越打压，越焦虑，这是什么原理？
究其原因，在于教育资源供需关系长期不平衡、上市公司教育资源具有稀缺性。
先看教育资源供需关系，天眼查专业版数据显示，年教育相关企业净增34.0万家，同比年上涨22.5％。年上半年，超百亿融资涌入了教育赛道，可见教育市场需求之巨大。
如此看来，头部教育机构和学区房异曲同工，短时间内，政策越打击，越能侧面显示出市场需求的真实性。
再看上市公司教育资源稀缺性，教育巨头聚集了优秀师资，即使短期出负面新闻，依然会成为家长的首选。政策越紧缩，越能加速不合规的中小培训机构出清，上市教育集团稀缺性反而更大。
短期来看，情绪是一时的，需求才是一世的。
所以我们可以看到，痛骂教育内卷的人，往往就是鸡娃的家长们；痛骂学区房的人，往往就是争相上车的群体……基于这样的心理，焦虑营销法屡屡成立。
长期来看，年被视作教培行业变革性的一年，而促进教育资源平等化是长期目标。
年1月，中纪委网站发文直指在线教育存在的种种问题。3月，教育部基础教育司司长吕玉刚在国新办发布会上表示，今年教育部把培训机构治理工作列入重点工作任务，进一步加大校外培训机构治理力度。
在中国严峻的升学压力之下，课外辅导市场仍然具备巨大机会，教育巨头价值仍然稳固成立，但是在监管趋严的背景下，竞争会趋于冷静，股价表现也会趋于理性。
鲸平台研究员付潇阅